Vivimos en un mundo en el que el consumidor es cada vez más exigente y poderoso. La innovación, que hasta ahora estuvo centrada en el avance tecnológico, hoy en día tiene que ajustarse en primer lugar a las demandas de los consumidores. En este contexto, el conocimiento sobre la evolución futura de los motivaciones, necesidades y preferencias de los consumidores adquiere un valor estratégico imprescindible para asegurarse un lugar en el mercado actual y futuro. Es por esta razón que cada vez más empresas y organizaciones investigan tendencias de consumo para su aplicación en procesos de innovación a nivel de producto, marca, comunicación y distribución.

El coolhunting es una nueva disciplina en auge, que se ubica a medio camino entre el marketing, el diseño, la investigación comercial y la estrategia. Tiene como misión detectar los cambios que se producen en las motivaciones, necesidades y preferencias del consumidor antes de que se conviertan en masivas.

Ponencia: El consumidor en 2020

Contenido de la Ponencia

En esta ponencia presentamos las tendencias del consumo más destacadas en estos momentos y los cambios estructurales, sociales, demográficos, culturales y tecnológicos (driving forces) relacionados. Las tendencias están basadas en las observaciones del 6000 coolhunters de la red internacional Science of the time y la monitorización continua de blogs, websites, surveys, fuentes públicas y estadísticas relevantes por parte de BDA.

Descripción

La presentación es visualmente atractiva, inspiradora y cuenta con decenas de ejemplos de organizaciones que han usado estas tendencias en su estratégica de empresa, de marketing o de I+D. La presentación tiene un duración de hora y media y se realiza normalmente in-company o durante conferencias, actos empresariales o otras actos públicos.

Taller tendencias e innovación

Contenido del taller

El taller Tendencias e Innovación está centrado en la aplicación de tendencias para conseguir un objetivo concreto que previamente se ha definido conjuntamente con el cliente. Este objetivo puede ser la identificacion de nuevas oportunidades para la empresa, el desarrollo de nuevos productos y servicios o la definición de una estrategia de comunicación para un producto o servicio existente.

Descripción

Primero comentamos las tendencias de consumo más relevantes, teniendo en cuenta el objetivo del cliente. Después trabajamos con estos tendencias para alcanzar el objetivo definido, usando herramientas como el scenarioplanning y el brainstorming. El taller tiene un duración de cuatro hasta ocho horas y se puede realizar in-company o en las instalaciones del Bilbao Design Academy.

Curso Tendencias e innovación

Contenido del curso

El curso Tendencias, Coolhunting y Innovacion está centrado en el conjunto de conocimientos, herramientas y competencias que se necesitan para identificar y aplicar tendencias del consumo. El curso consta de tres partes. La primera parte es una introducción a las tendencias de consumo en la cual abordamos cuestiones como la diferencia entre driving forces, tendencias y hypes y el ciclo de vida de una tendencia. En la segunda parte nos acercamos a las diferentes metodologías para detectar y aplicar tendencias. de consumo (extrapolacion del datos del mercado, etnographic mapping, nethunting etc.). Y en la tercera parte profundizamos en las técnicas como scenarioplanning y brainstorming para traducir tendencias en oportunidades estratégicas y fuente de inspiración para la innovación.

Descripción

El curso está dirigido a profesionales o personal de departamentos de marketing, ventas, diseño, publicidad e I+D que quieren adquirir estas competencias para aplicarlas en su trabajo diario. El curso Tendencias, Coolhunting y Innovación tiene una duración de ocho horas aunque se puede extender la duración dependiendo del grado de conocimiento que se quiera obtener. Se puede realizar in-company o en las instalaciones del Bilbao Design Academy.

Formatos a medida y consultoría

Las tres formatos expuestos son orientativos. BDA también ofrece formación a medida en el campo del tendencias del consumo y coolhunting teniendo en cuenta los objetivos y recursos específicos de tu empresa u organización.

Es nuestra experiencia que en muchos casos es oportuno diseñar un trayecto de formación a medida para aprovechar al máximo los conocimientos del cliente y alcanzar así un resultado óptimo.

Profesorado

Marta Belmonte es analista de tendencias, especializada en la aplicación de tendencias en procesos de innovación. Actualmente dirige Entropia, agencia de investigación avanzada, que tiene como foco principal detectar y aplicar las tendencias emergentes en la estrategia, marketing e I+D de las marcas. Asimismo es coordinadora de Coolhunting en el Istituto Europeo di Design (IED) y está a cargo del desarrollo de laboratorios de innovación en el IED.

Jeroen Duijvestijn es socio-fundador de Bilbao Design Academy, consultor de comunicación y tendencias de consumo. Jeroen es faculty member of the Speakers Academy y ha impartado ponencias y talleres sobre tendencias del consumo para, entre otras, ABN- AMRO, Centro de Innovacion del Navarro (CEIN), NS (Ferrocarriles Holandeses), Instituto de Desarrollo Económico del Principado de Asturias (IDEPA) y AZTI Tecnalia. Anteriormente Jeroen Duijvestijn ha sido director de Futurebox, una agencia de marketing estratégico que se dedica a la investigación de tendencias y el scenarioplanning.

Carl Rohde es un coolhunter de reputación mundial y el creador y director de la consultoría Science of the time especializado en coolhunting y innovacion. Carl Rohde es profesor invitado en más de 10 universidades y escuelas de negocio y ofrece consultoría a un amplio abanico de empresas tales como Adidas, Bacardi, Lee, Microsoft y Philips.

Más información

Para obtener más información sobre nuestra oferta de formacion en el campo de tendencias de consumo y coolhunting se puede obtener vía el email jeroen@bilbaodesignacademy.como llamando al 688805487.